Селебрити — это популярные люди, которые узнаваемые, все время на виду

Селебрити или знаменитости — неотъемлемая часть современной массовой культуры. Их лица мы видим повсюду: на обложках глянцевых журналов, в телешоу и ток-шоу, в новостях и светской хронике. Они притягивают к себе пристальное внимание общественности и СМИ. Но кто такие селебрити и чем занимаются эти популярные люди?

В данной статье мы разберемся, какие бывают знаменитости, чем они привлекательны для бизнеса и как компании сотрудничают с популярными личностями. Рассмотрим все плюсы и минусы рекламы с участием селебрити.

Также узнаем, как правильно выбрать звезду для продвижения, чтобы получить максимум пользы для бизнеса при минимуме репутационных рисков.

Знаменитости бывают разных типов

Селебрити — это популярные люди, которых знает широкая аудитория. Но внутри этого понятия есть разные категории знаменитостей.

• Политики. Президенты, премьер-министры, депутаты, министры и другие известные политики.
• Спортсмены. Футболисты, хоккеисты, теннисисты, чемпионы Олимпийских игр.
• Актеры и режиссеры. Звезды кино и сериалов, режиссеры блокбастеров.
• Музыканты. Исполнители, солисты музыкальных групп, композиторы и продюсеры.
• Теле- и радиоведущие. Ведущие популярных телепрограмм и радиопередач.
• Блогеры и инфлюенсеры. Яркие персоны из YouTube, Instagram, TikTok.
• Звезды шоу-бизнеса. Танцоры, комики, ведущие развлекательных программ.
• Писатели и журналисты. Известные российские и зарубежные писатели, топовые журналисты.
• Ученые и изобретатели. Нобелевские лауреаты, авторы научных открытий.
• Предприниматели. Основатели и руководители крупных компаний.

Популярные люди продвигают продукты

Бизнес активно использует селебрити в маркетинге и рекламе. Знаменитости помогают продвигать товары, услуги и сам бренд. Это востребованный инструмент, так как сотрудничество со звездой дает множество преимуществ.

• Привлечение внимания. Лицо, которое узнают миллионы людей, эффективно притягивает взгляды к рекламе.
• Передача эмоций. Селебрити вызывает у зрителей определенные чувства, которые переносятся на рекламируемый продукт.
• Формирование имиджа. Образ знаменитости накладывается на имидж бренда, делая его более привлекательным.
• Повышение доверия. Люди доверяют мнению авторитетных фигур и охотнее покупают рекомендуемые ими товары.
• Увеличение узнаваемости. Новости о сотрудничестве со звездой распространяют информацию о бренде.

Работа селебрити приносит пользу бренду

Сотрудничество с известными людьми дает компаниям множество выгод. Вот основные преимущества маркетинга с участием селебрити:

1. Увеличение узнаваемости бренда. Новости о контракте со звездой распространяют информацию о компании в СМИ и соцсетях.
2. Рост лояльности аудитории. Люди больше доверяют рекомендациям знаменитостей и позитивно относятся к рекламе с их участием.
3. Улучшение имиджа. Образ и репутация селебрити переносится на бренд, делая его привлекательнее в глазах ЦА.
4. Повышение узнаваемости и запоминаемости рекламы. Звездное лицо мгновенно притягивает внимание зрителей к ролику.
5. Эмоциональное вовлечение аудитории. Люди положительно реагируют на любимых знаменитостей, что усиливает эффект от рекламы.
6. Рост продаж. Все предыдущие факторы в совокупности способствуют увеличению объемов продаж рекламируемых товаров и услуг.

Но есть и недостатки сотрудничества

Хотя работа с селебрити приносит много пользы, у нее есть и негативные стороны, о которых стоит помнить:

1. Высокие финансовые затраты на гонорары звезд. От сотен тысяч до миллионов рублей за рекламную кампанию.
2. Неоправданные инвестиции, если выбор лица для рекламы был неудачным.
3. Репутационные риски при скандалах и негативе вокруг селебрити, что бьет по имиджу бренда.
4. Сложности в переговорах со звездами из-за их занятости и амбиций.
5. Перетягивание внимания на саму знаменитость, а не на рекламируемый продукт.
6. Раздражение аудитории, если одно и то же лицо фигурирует в рекламе разных конкурирующих брендов.

Правильный выбор звезды ключевой фактор

Главный фактор успеха маркетинговой кампании с участием селебрити — это выбор подходящего лица. От этого зависит эффективность рекламы и окупаемость вложений в сотрудничество со звездой.

При выборе селебрити стоит учитывать:

• Целевую аудиторию бренда. Например, для продвижения детских товаров подойдет популярный юный блогер.
• Задачи маркетинговой кампании. Если нужно укрепить имидж, то лучше выбрать успешного бизнесмена.
• Особенности и преимущества продукта. Для рекламы инновационных гаджетов хорошо подойдет звезда из IT-сферы.
• Соответствие имиджа и ценностей селебрити целям продвижения.
• Уровень популярности и узнаваемости знаменитости у целевой аудитории.
• Репутация звезды и наличие скандалов, чтобы избежать репутационных рисков для бренда.
• Стоимость привлечения знаменитости для рекламы и окупаемость этих вложений.

Селебрити бывают разных уровней популярности

Не все знаменитости одинаково известны и влиятельны. Существует несколько уровней популярности селебрити:

1. Мировые звезды. Узнаваемы повсеместно, миллиарды подписчиков и поклонников по всему миру. Например, Леонардо ДиКаприо.
2. Звезды федерального масштаба. Известны по всей стране, многомиллионная аудитория. К примеру, Филипп Киркоров.
3. Региональные знаменитости. Популярны в конкретном городе или регионе. Например, местные телеведущие.
4. Локальные селебрити. Звезды в узких кругах: популярный блогер в сообществе геймеров.
5. Микроинфлюенсеры. Обладают аудиторией в some тысяч подписчиков в соцсетях.

Компании используют два основных формата

Существует два основных подхода к сотрудничеству бизнеса с селебрити:

1. Амбассадорство — долгосрочное стратегическое партнерство со знаменитостью.
2. Тестимониум — разовое привлечение звезды для рекламной кампании.